何謂企業家精神？

想住好啲？Oh, my G.O.D.！

去過「住好啲G.O.D.」的朋友都知道，這不止是傢俬專門店，還是一間著重生活品味的店舖，而且還會找到很多舊東西，懷舊味道濃厚。

上星期四晚，香港理工大學的企業經管人才發展中心舉辦了「何謂企業家精神 – 一個潮流先鋒的創業和創意故事」工作坊，邀請了「住好啲」創辦人楊志超先生分享他的創業經過，以及如何運用創意來創業。

今時今日，在香港搞生意要突圍而出，真的不是一件容易的事，要賺到第一桶金，完全要洞悉市場脈搏，否則，只會注定失敗收場。

從楊先生的創業經過，印證了個人性格跟自己未來的事業發展有密不可分的關係，「住好啲」的產品設計之所以古靈精怪，全因他的洋化性格，喜作新鮮大膽的嘗試。

楊先生自小喜歡繪畫，曾考慮以藝術為將來事業，但藝術不是一門有保障的工作，未必能糊口，於是他選擇了建築，既可滿足他的繪畫天份，又能保障生活。14歲那一年，楊先生去了英國入讀寄宿學校，由於同學朋輩都是英國人，沒有其他中國人，因而感染了洋化的性格，為他將來事業尊下了基礎。

創立「住好啲」，楊先生首先要考慮的是品牌的定位。傳統上，本地傢俬公司多從外國進口產品，他認為這樣難以建立具有香港特色的品牌，所謂香港特色，就是讓本地人與外國人的覺得有趣的平凡事物。他留意到，香港有出色的設計師，又有人才去創造及生產，加上鄰近的深圳與內地都設有廠房，為何不自己設計呢？反而要向外引進人家的產品？

創業之初，楊先生要想一個本地特色的名字，讓香港人都知道這是本地貨及給予支持，像Giordano這間時裝店名，雖然是本地貨，但給人感覺卻不是香港感覺，甚至會錯覺以為是歐洲牌子，因此他認為名字與品牌（Brand）有密切關係。

要讓人家對香港牌子留下深刻的感覺與image，首先要了解香港是怎樣的的城市，由於過去的英國殖民統治，留下了不少歐式建築與文化，加上本身的中式傳統，形式了東方與西方的文化融合。再者，香港保留了不少舊建築與舊事物，與現代的新穎潮流事物，形式強烈對比，這些便是香港的獨色，下圖便概括了香港新式舊式與東方西方之間的特點：

「住好啲」這個品牌，便有著濃厚香港特色，不僅保留了廣東話的神韻，還利用諧音創造了英文名稱「G.O.D.」，是God嗎？當然不是，而是Goods of Desire。

「住好啲」的設計靈感來自舊物，楊先生認為，產品要保留Old，亦要Update，讓新一代更易接受，因此「住好啲」的產品設計，便有著濃厚懷舊味道，將上世紀五六十年代的舊東西，注入新的元素，成為新潮事物。

「住好啲」的設計大受歡迎，還因此吸引一些企業來尋求合作，像奇華、Microsoft、Starbucks等。「住好啲」的產品設計真的別出心裁，如何令奇華月餅突圍而出，竟然從「八月十五」獲得靈感，而且這些靈感元素又互有關連，設計出來的月餅真的令人會心微笑。

又例如Delay No More，這是粗口諧音，轉成英文後竟然有另一層意思，這種「以舊帶新」的創新設計，真的為「住好啲」帶來不少商機。那麼，我們用「以舊帶新」的模式來創業又可行嗎？「住好啲」老闆坦言，未必成功，換言之，我們要創業的話，還得靠「食腦」，絕不可跟風。

講座到了尾聲，在場的學生與參加者就「住好啲」的成功經驗來總結甚麼是企業家精神，主要以下幾點：

1. 潮流的把握；
2. 捕捉市場脈搏；
3. 創意；
4. 堅持目標與夢想；
5. 不怕失敗，勇於嘗試；
6. 打不死的精神（整唔死你，反令你更加強壯）；
7. 幽默感；及
8. 肯聽不同意見。

企業經管人才發展中心亦總結甚麼是企業家精神，主要是Achiever（成功者），主要達到以下幾點便能成為Achiever：

Adventurous Spirit（冒險精神）
Creativity（創意）
Hard-work（努力不懈，全情投入）
Innovation（創新）
Ethics（道德）
Vision（使命感）
Eagerness（積極進取）
Responsiveness to Market Opportunities（掌握機會，回應市場需要）

今次參加這講座，我自己也有點莫名奇妙，收到宣傳單張便立即登記報名。無論將來是否創業，楊先生的分享的確給了一些值得我們參考的經驗，我也要想一想如何發揮創意了。