古銅與雪白

請看一看圖片，令你聯想到甚麼？

大廈外牆的平面廣告，與路過停下的巴士車身廣告，相映成趣，一黑一白構成有趣的對比，這也是現代女士最看重的兩大目標，既要擁有美好身段，也要有美白肌膚。

先說大型衣著廣告，雖然泳衣是賣點，但巴西模特兒伊莎貝莉芳塔娜的一身古銅色反而更為注目，在一般人眼中，古銅色肌膚已成為炎炎夏日的健康象徵。

上星期五法新社報導，瑞典癌症病患互助團體撰文批評某時裝店的泳衣廣告，鼓吹古銅色皮膚，原因是很多瑞典人死於皮膚癌，人數比車禍喪生還要多。

大家也知道，過度曝曬是罹患皮膚癌的主因，現時大部份臭氧層穿了洞，無法有效阻擋紫外光，皮膚吸收後，表皮深層便會受到損害，從而發生病變，滋生細胞癌。這款泳衣廣告，就容易產生誤會，以為在沙灘就是要曬出這樣的膚色來，難怪惹得有關團體痛批，最後迫得時裝店要向公眾致歉。

另一方面，美白肌膚亦成為大眾潮流，擁有美麗白皙的肌膚是不少女士的夢想，她們不惜花費巨資購買美容產品，美容產業也因此賺得盆滿缽滿。

無論皮膚是古銅色抑或雪白，我們發現，這都是一些公司為求刺激公眾的購買意欲所進行的市場營銷手段，他們懂得捕捉群眾的心理，建立了一套所謂的社會價值，大家耳濡目染之下，有關訊息便慢慢發酵膨脹，令不少愛美女士趨之若鶩。更甚者，便是找來影視明星擔任代言人，吸引公眾爭相模仿。

過去社會一直強調內在美，氣質與涵養十分重要，但現在健康漂亮的標準與價值觀念已出現偏差，女士所追求的，不是內在美，不是內外兼備，而是純粹的外在美了，這已是難以逆轉的社會新趨勢。